Votre communiqué de presse en 5 étapes
- Comm globale
- 22/07/2019
Meme si les réseaux sociaux montent en puissance, le communiqué de presse reste l’outil préféré des journalistes. L'e-mail reste leur moyen de communication préféré.
Vous avez une annonce à faire pour votre activité, collectivité, marque, événement... ?
Vous voulez écrire un communiqué de presse ? Mais vous ne savez pas comment faire...
1 - Identifier un sujet et un objectif
Est-ce pour rassurer votre marché ? fidéliser ? conquérir de nouveaux clients ? gagner en notoriété ?
Quelle actualité voulez-vous mettre en avant ? un lancement de produit ou de service ? un nouveau partenariat ?
Quels types de média ciblez-vous ? la presse généraliste ? la presse spécialisée ?
2 - Trouver un angle pour intéresser le journaliste
Posez-vous la question suivante, « si j’étais le lecteur, est ce que ce sujet m’intéresserait ? » « Qu’est ce qui va intéresser le journaliste et donc son lecteur ? » Car le journaliste écrit pour son lecteur et non pas pour vous. Une fois l'angle trouvé, il devra rester le fil conducteur de votre communiqué.
3 - Respecter la structure du communiqué de presse
Vous devez respecter quelques codes lors de la rédaction. Soyez concis pour séduire le journaliste. 1 page environ.
Sur le communiqué :
- MENTION "COMMUNIQUE DE PRESSE" : en haut du document
- LOGO : le journaliste pourra immédiatement savoir qui est l’émetteur de l’information.
- DATE : précisez la date de votre communiqué de presse.
- TITRE : qui accroche l’œil du journaliste
- CHAPO : présentez en 5 lignes maximum, les 5 W (who, what, when, where, why).
- CORPS DU COMMUNIQUE : détaillez votre information, de l’information la plus importante à la moins importante
- A PROPOS : présentez votre société, activité... dans le « A propos » avec un lien vers votre site internet
- CONTACTS PRESSE : Précisez leur prénom, nom, fonction, téléphone, email... pour que les journalistes vous contactent facilement
4 - 5 conseils pour la rédaction du contenu
- 1 : Rédigez à la 3ème personne et conjuguer les verbes au présent.
- 2: Pas d'information inutile, ni de jargon ou d'acronymes, sans explications. Pas de phrases toutes faites que le journaliste pourrait avoir lue des milliers de fois. Pas de discours commercial.
- 3 : Utilisez des phrases courtes : un sujet, un verbe et un complément. Évitez les superlatifs : « révolutionnaire », « incroyable »...
- 4 : Mettez en scène vos chiffres pour être impactant. Préférez-les % pour parler d’évolutions, utilisez des comparaisons.
- 5 : Digitalisez votre communiqué : schéma, photos, liens web, vidéo... pour fournir du contenu graphique aux journalistes
5 - Valider, envoyer et cibler
Faites relire par plusieurs personnes. Transmettez votre communiqué à une liste de journalistes qui sont intéressés par vos thématiques, sous peine de jeter une bouteille à la mer.
et le mail ?
- OBJET : Insérez la date + la mention "Communiqué de presse" + le thème
- CORPS DU MESSAGE : Faites un résumé du communiqué pour donner envie au journaliste de lire votre pièce jointe. Créez des liens vers votre site web ou autre support pertinent
- PIÈCES JOINTES . Insérez votre communiqué en PDF. Joignez aussi vos visuels, photos... à part pour qu'ils puissent être exploités.
- FORMULE DE POLITESSE
- SIGNATURE